En las pistas y más allá de ellas, el piloto mexicano Sergio “Checo” Pérez se ha convertido en una de las grandes figuras actuales de la Fórmula Uno.
En este año, el piloto tapatío no solo se ha puesto en sincronía de éxitos con su compañero de escudería, el campeón del mundo Max Versttapen, sino que, de acuerdo a estudios, Checo se encuentra en el Top 3 entre los pilotos más exitosos en cuanto a mercadotecnia.
La reciente firma de Pérez con Red Bull, con un nuevo contrato, catapultó el valor mediático que genera el mexicano. Los beneficios de los patrocinadores por acompañar a Checo, ahora son mayores.
“Se necesita conocer el plan de patrocinios que tenga Checo para el 2024, pero él podrá vender sus patrocinios como marca, por lo menos 35 por ciento más de lo que está vendiendo hoy en día, pero es finito, no todas las marcas podrán estar. La F1 es una élite global y no todos los patrocinios podrán estar ahí. En un estimado, por conocimiento del mercado, Checo ingresa por concepto de patrocinio de 25 a 30 millones de dólares anuales", afirmó Jaime Jañez, CEO de Blackshark Sports Marketing & Advertising, un patrocinador oficial de la F1 en el continente americano.
Por supuesto, sin contar patrocinios, el sueldo de Checo ascendería a 10 millones de dólares anuales, es decir, 2 millones más que sus ganancias este año 2022 y 5 millones más que en 2021. En el 2011, cuando Checo ingresó al circuito con la escudería Sauber, ganaba unos 278 mil dólares anuales, de acuerdo con datos de Spotrac.
En julio de 2021, Forbes publicó su ranking de los 10 pilotos de la F1 mejor pagados y ubicó a Checo en el cuarto lugar, con ganancias totales estimadas en 18 millones de dólares. La fuente explicó que la clasificación se basó en documentos financieros, presentaciones legales, filtraciones en la prensa y conversaciones con consultores de la industria.
De acuerdo con datos revelados por Jañez para el diario El Economista, poco más del 50 por ciento de la mercadotecnia de Checo está enfocada a México, donde se estima hay más de 30 millones de fans de F1.