El especialista en consultoría político electoral, Mentor Tijerina destacó el cambio radical que ha sufrido la manera de diseñar una campaña política, al comentar que antaño esto era un arte reservado para unos cuantos, mientras que actualmente la estrategia de campaña se centra en estudios, análisis y encuestas que ayuden a garantizar el triunfo del candidato.
En entrevista exclusiva para ABC Radio, agregó que previo a las campañas electorales del 2015, los equipos de comunicación y marketing deben tener en cuenta la importancia de un mensaje que dé prioridad a las necesidades del electorado.
""Las campañas en la medida que se están complicando o que se han sofisticado se hacen más caras puesto que se requiere tener más especialistas; antes no requerías especialistas en redes sociales, ahora necesitas especialistas en redes sociales"".
""Antes eran más empíricas, digamos, eran más una especie de arte; o sea, quien le sabe al arte de hacer campañas. Y ahora se han vuelto más ciencia, más conocimientos, más estadísticas"".
""Sin embargo, yo pienso que no debemos olvidar que las campañas tienen corazón, o sea que los mensajes tienen que ver más con emociones, con sentimientos que con números fríos"", precisó.
Agregó que el marketing político es el elector lo más importante pues a ellos va dirigido el mensaje de posicionamiento de la campaña.
""El marketing político es conocer el mercado de los productos en este ámbito; quien es el mercado político, cómo está integrado, cuáles son los gustos, cuáles son las preferencias, cuáles son los mensajes que más le interesan o las inquietudes que más le interesan"", precisó.