Monterrey.- La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) realizó este viernes en Monterrey la segunda etapa de calificación de sus premios Effie.
Sergio López, presidente de AMAP, indicó que este certamen se realiza con el apoyo del Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresas (IPADE) en Monterrey, para que los empresarios y talentos de agencias de publicidad califiquen las campañas de publicidad más influyentes del año.
'Este es un evento de calidad mundial, Effie es una marca nacida en Nueva York en 1968, es un certamen de resultados que con los años ha venido creciendo.
'En México hemos traído la marca Effie en el año 2000, ya que creemos que lo que cuenta al final del día son los resultados, pues lo que importa es el efecto que produce', dijo López.
El presidente de AMAP destacó que Monterrey es una ciudad que destaca en talento y buen desempeño en el mundo publicitario, por ello la eligieron para esta etapa del premio.
'Lo que nos hizo voltear a Monterrey es el gran auge y reconocimiento al liderazgo empresarial, a la capacidad de creación permanente, de innovación y reconocimiento al talento local que tiene competitividad a nivel internacional. Se están evaluando y reconociendo las ideas que ofrecen una solución de negocios y la comunicación que ha cambiado con el mundo en línea.
'Ahora se han democratizado mucho los medios, la forma de contactar, conectar; de persuadir y de convencer al propio mercado y al consumidor', indicó López.
Señaló que Effie reconoce la capacidad de entender un problema de negocio, de marketing o de comunicación que enfrenta una marca y también la capacidad de entender el problema y desarrollar una propuesta creativa.
'El viernes se realizó la segunda ronda de evaluación de las 256 campañas que se inscribieron, de ese resultado se hará un corte de las mejores y el 30 de agosto habrá otra ronda de evaluación, de ahí sacaremos al ganador.
'La premiación será el 19 de octubre en la Ciudad de México, en donde el jurado, presidido por Marcelo Melchor, CEO de Nestlé México, emitirá su juicio', indicó el presidente de AMAP.
Agregó que este certamen de industria tiene como objetivo no solamente premiar a las mejores campañas sino al binomio entre las empresas anunciantes y las agencias de publicidad y comunicación que juntos desarrollan estrategias que dan resultados.