Ciudad de México.- La nueva Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad, se publicó este jueves 3 de junio en el Diario Oficial de la Federación (DOF).
La ley fue aprobada por el Congreso de la Unión el pasado 30 de abril.
¿En qué consiste?
El objetivo es buscar "promover la transparencia en el mercado de la publicidad, prevenir y combatir prácticas comerciales que constituyen una ventaja indebida a favor de personas determinadas en perjuicio de los anunciantes y, en última instancia, de los consumidores", se señala.
La nueva ley, que consta de 13 artículos, estipula que el contrato de mandato celebrado entre la agencia y el anunciante debe establecer las condiciones de remuneración de la agencia, que solo podrá recibir, como remuneración por los servicios prestados al anunciante, la contraprestación establecida en el contrato de mandato.
También se establece que una agencia solo puede adquirir espacios publicitarios por cuenta y orden de un anunciante; el contrato debe ser por escrito entre el anunciante y la agencia.
Además, la agencia no podrá adquirir espacios publicitarios por cuenta propia para su posterior reventa a un anunciante.
“Cualquier descuento otorgado por el medio a la agencia debe ser transferido integralmente al anunciante. El anunciante tiene derecho a controlar la ejecución de la campaña de publicidad. Ni la agencia ni terceros utilizados por la agencia para la prestación de servicios al anunciante pueden recibir remuneración, comisión o beneficio en especie por parte de un medio”, señala el medio El Universal.
Otro dato a destacar es que la agencia que presta sus servicios a los anunciantes no puede simultáneamente prestar servicios a los medios.
“En todo caso, los servicios prestados a los medios deben realizarse por una persona que pertenece al mismo grupo económico que la agencia, pero distinta a esta última”.