Sobresalir en el ámbito deportivo implica más que tener talento. Requiere preparación física y largas jornadas de práctica, así como gastos que para algunos atletas implican el autofinanciarse.
Es ahí donde las marcas han visto una oportunidad de sumar al bienestar de los deportistas y las distintas disciplinas que practican, mediante la modalidad de patrocinios.
Fernando Rodríguez, gerente de mercadotecnia de Akron, asegura que la cercanía de esa firma con el deporte tiene orígenes en su fundador, don Salvador Martínez Garza, empresario nacido en Monterrey, pero con una trayectoria hecha en Jalisco y en el club de futbol Guadalajara.
“Buscamos promover el deporte y acompañar a promesas mexicanas en diferentes disciplinas. Todos nuestros embajadores de marca y patrocinios son mexicanos”, dice en entrevista con Distrito M.
Pero, ¿cómo se liga el patrocinio de marcas al talento deportivo?
Rodríguez explica que es una forma de vincular y posicionar la marca de una manera positiva, pues a la hora de comprar es más fácil que los clientes puedan recordar la marca en cuestión al relacionarla con momentos agradables o deportistas talentosos.
“Es más fácil que a través del deporte y de una asociación positiva con la que viviste momentos muy agradables, se vincule el momento de la compra”, expresa.
Recientemente, la empresa dio nombre al torneo de tenis AKRON WTA Finals Guadalajara 2021 que se realizó del 10 al 17 de noviembre de 2021, donde además patrocinó a la atleta Giuliana Olmos.