Después de un largo periodo de crecimiento explosivo, Netflix ha tenido un mal 2022.
En abril pasado el gigante del streaming había reportado su primera caída de suscriptores en 10 años, y al cierre de julio su acción ya había perdido cerca del -70 por ciento durante el año.
Por si fuera poco, los números del segundo trimestre del 2022, reportados el 19 de julio, arrojaron una sangría de -2.8 millones de suscriptores, que se suman a los 200,000 que la empresa ya había perdido en el primer trimestre del año.
Los especialistas aseguran que la firma también ha sido afectada por una mayor competencia y el hecho de que se ha abierto muy poco a las producciones ajenas, concentrándose principalmente en las series y películas propias.
Netflix anunció recientemente una mega alianza con el también gigante tecnológico Microsoft, para apoyar su nueva estrategia publicitaria.
Sin embargo, algunos observadores piensan que esta alianza no es sino la antesala de su venta a la empresa fundada por el genio informático Bill Gates.
Al menos eso es lo que declaró a Yahoo Finance, la analista de la firma Needham, Laura Martin, quien opina que la alianza Netflix-Microsoft conlleva “una agenda oculta”.
La elección del gigante de las PC’s , afirma, se debe a que ésta es la única capaz de sostener una erogación de hasta $100,000 millones de dólares, que es lo que le costaría tomar control de Netflix.
Un plan incompleto
En abril, Netflix había anunciado el plan de incluir publicidad en sus reproducciones, aunque sólo para quienes desearan pagar tarifas más bajas, o bien para usuarios actuales que decidieran cambiar de esquema.
“Netflix está buscando una salida; su intención es acercarse a Microsoft con la expectativa de que, luego de que esa empresa digiera la compra de Activision, se dé la vuelta y compre a Netflix”, aseguró Martin.
La firma dijo que su nuevo esquema publicitario sería introducido a fines de este año, pero ese calendario ya ha comenzado a sembrar dudas.
Laura Martin opinó que Microsoft no es la empresa más sólida para manejar esta nueva plataforma.
“Microsoft va a necesitar mucha infraestructura tecnológica para cumplir con el plan de Netflix y el proyecto no va a quedar listo este año”, aseguró la analista quien previó que sería hasta el tercer trimestre del 2023 cuando la empresa pueda incorporar publicidad en su servicio.
Según la experta, las acciones de la firma han sido golpeadas porque a los mercados financieros ya no les están gustando sus cifras de crecimiento.
El analista de Goldman Sachs Eric Sheridan dijo recientemente en un informe que las cifras de Netflix se encuentran “estancadas” después del embate de la pandemia y ante la cada vez mayor competencia. En mayo y junio pasados, la estadounidense oficializó despidos de 450 trabajadores.
Netflix revolucionó el segmento del streaming y tuvo un largo periodo de captación masiva de suscriptores, pero hoy ya existen competidores muy sólidos que le han ido quitando mercado, como Amazon Prime, HBO Max, Disney y Star+, entre otros.
Además, según Sheridan, la crisis económica actual, que se manifiesta en pobres niveles de crecimiento y una alta inflación, también impone incertidumbre en todo el negocio del entretenimiento por internet.
En general, los especialistas cuestionan la solidez del proyecto publicitario de Netflix, y es que éste fue anunciado hace más de tres meses y la empresa ni siquiera ha elegido a la persona que va a estar a cargo de esa área.