La batalla por captar la atención de los cinéfilos y amantes de las series dejará atrás a partir del 31 de mayo a Klic, el servicio de streaming de la cadena de exhibición cinematográfica Cinépolis.
El proyecto de la empresa mexicana sucumbe ante una competencia voraz, que ha debilitado aun a gigantes como Netflix, en un mercado que hoy dominan las marcas estadounidenses.
El segmento de video on demand ha tenido un crecimiento explosivo durante la última década, y en la pandemia fue uno de los más beneficiados por los consumidores, ante la imposición de restricciones de movilidad.
La cadena de cines mexicana ha reconocido que el cierre de Cinépolis Klic se debe a la “consolidación y exclusividad de contenidos en otras plataformas y la intensa competencia de ese mercado”.
Aunque Netflix, fundada por Reed Hastings y dirigida por Ted Sarandos, se mantiene a la cabeza en el negocio, también ha sufrido reveses debido a la agresiva competencia que le imponen marcas como Disney Plus, HBO Max, Amazon Prime y otras en un mercado donde antes era el líder absoluto.
Un sector tan competido, que involucra inversiones millonarias en producciones propias y públicos ávidos de nuevas series y cintas originales no tuvo finalmente cabida para Klic, que se enfocó principalmente en la transmisión de contenidos de otras compañías, una modalidad similar a la de su negocio de salas cinematográficas.
Todo esto, a pesar del fuerte músculo que representan las más de 6,500 salas que opera la empresa encabezada por Alejandro Ramírez Magaña, de las que casi una mitad está fuera de México, principalmente en Estados Unidos.
Aunque ya no goza del dominio casi absoluto que alguna vez tuvo, Netflix ha sabido mantenerse como el principal proveedor de streaming con un modelo de negocios sostenido mayoritariamente en las producciones propias.
La empresa es de las menos abiertas al contenido externo.
El año pasado, cerró con 230.7 millones de suscriptores, 7.6 millones más que en 2021, superando a Amazon Prime y a Disney Plus, que ocuparon la segunda y tercera posiciones, según informes de las propias empresas.
Aun así, según The Competitive Intelligence Unit, en México Netflix concentra el 61.1% de los usuarios.
Amazon Prime, gestionado por la empresa de Jeff Bezos ha sabido ganar terreno en el segmento del streaming pues se encuentra sólidamente posicionada en el segundo lugar.
...Y la exhibición tradicional todavía no se recupera
Aunque la pandemia del COVID ya fue superada, sus efectos en el negocio de la exhibición cinematográfica fueron profundos y Cinépolis, principal operador del sector en México, corrió con el mayor de los impactos.
El año pasado la industria reportó ingresos por $12,027 millones de pesos, que si bien representaron una mejoría del 60% respecto del 2021, aún se encuentran lejos de los años de bonanza.
Según la Canacine, cámara que agrupa a los operadores de este mercado, los números del 2022 estuvieron incluso por abajo de los registrados en 2015, cuando las cadenas de cine ingresaron $13,793 millones de pesos.
El segmento del streaming ha crecido aceleradamente y muchos amantes del cine prefieren ver películas en casa. Aun así, el hábito de ir al cine aún se mantiene, no sólo por la calidad de audio y video que ofrecen las cadenas, sino también por sus servicios de alimentos y bebidas en la butaca, así como la comodidad de sus salas VIP o premium.
Sin embargo, las restricciones de movilidad de la pandemia y la competencia en el streaming han impedido a Cinépolis una recuperación vigorosa.