El nombramiento de José Antonio Fernández Garza-Lagüera, heredero de la emblemática dinastía de los Garza Sada, como nuevo director de FEMSA, forma parte de una anticipada continuidad corporativa en el enorme grupo empresarial que controla, entre otras marcas, la cadena OXXO. Y es también una apuesta para seguir dando curso a su agresiva expansión nacional e internacional.
El corporativo hizo el anuncio el 17 de septiembre, al señalar que el nombramiento será efectivo a partir del mes próximo, cuando Fernández Garza-Lagüera, bisnieto del icónico empresario regiomontano Eugenio Garza Sada, suceda a su padre, José Antonio Fernández Carbajal, mejor conocido como “El Diablo” Fernández.
El ejecutivo de 43 años entra así a una posición clave dentro de las “grandes ligas” empresariales e industriales de México, donde estará encargado no sólo de continuar la acelerada expansión de FEMSA, sino también de probarse a sí mismo como una de las voces de más peso en la iniciativa privada nacional.
Su padre, “El Diablo” Fernández, cede la Dirección General de FEMSA (Fomento Económico Mexicano, SA) y permanecerá como presidente ejecutivo, lo que anticipa un posicionamiento progresivo para Fernández Garza-Lagüera como líder máximo de una empresa que controla más de 28,000 tiendas OXXO en América y Europa; 4,300 farmacias (YZA) en cuatro países latinoamericanos, y 570 estaciones de gasolina en México, con 180,000 colaboradores.
“El anuncio es, primordialmente, una señal de continuidad: por mucho que se puedan dar cambios en el estilo de gestión, la administración de FEMSA es familiar e implica valores y objetivos tradicionales”, asegura el analista bursátil Carlos Hermosillo.
Mientras, el experto en retail Jorge Quiroga coincide en que el anuncio debe entenderse como una suerte de “transición monárquica de una de las familias más poderosas de Nuevo León y el país. En Monterrey -dice- las prácticas familiares de trabajo son parte de su cultura”.
Pero destaca que José Antonio Fernández Garza-Lagüera “sabe muy bien lo que es el trabajo de calle, ya que su primer empleo fue en 2011 en el área de ventas de la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma Heineken”.
Hermosillo explica que el motor de crecimiento de FEMSA se centra en la parte comercial —con OXXO, sus farmacias y sus gasolineras—, mientras que la parte tecnológico-financiera fungirá como facilitador para seguir ampliando las cuotas de mercado.
Familia con historia
El próximo director general de la empresa es hijo de “El Diablo” Fernández (apodo que se ganó hace décadas por su carácter y estilo de exigir y negociar) y de Eva María Garza-Lagüera Gonda, hija a su vez de Eugenio Garza Lagüera y nieta de Eugenio Garza Sada, el malogrado empresario regiomontano asesinado en septiembre de 1973.
El futuro director de FEMSA no lleva oficialmente el apellido Garza-Lagüera, pero se le atribuye por razones onomásticas y de tradición familiar. Sin embargo, a diferencia de su padre, él sí tiene linaje directo de la dinastía Garza Sada, al ser su madre nieta de Eugenio Garza Sada e hija de Eugenio Garza Lagüera.
En su trayectoria destacan su posición actual como Director de la División de Proximidad y Salud de FEMSA y sus roles como Gerente de Ventas y Operaciones de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma HEINEKEN; director de la División de Plásticos de FEMSA; director de Planeación Estratégica de OXXO y FEMSA Comercio; director de la División Centroamérica de Coca-Cola
FEMSA; y director general de Spin
Hermosillo asegura que el estilo del nuevo director “estará marcado por un enfoque en innovación y adaptación a una era más tecnológica, aún en temas que podemos considerar tradicionales”.
Quiroga agrega que el plan más ambicioso del grupo será convertir a OXXO en banco, utilizando como método de bancarización su tarjeta Spin, de la cual ya existen más de 54 millones de usuarios.
“La banca nacional no está del todo contenta con esta búsqueda, ya que podría colapsar el sistema bancario tal y como hoy está conformado”, prevé.
Para ello, dice, FEMSA contrató recientemente a Juan Carlos Guillermety, exCEO de un banco brasileño, quien será parte de esta estrategia.
El proyecto, agrega, implica mayor innovación y empuje en las iniciativas de bancarización de OXXO y digitalización de sus usuarios de Spin.
Las oportunidades de la empresa, asegura, se presentan en la diversificación continua de servicios digitales y en mayor fidelización de sus clientes.
Un ejecutivo que volará alto:
José Antonio Fernández Garza-Lagüera
Nuevo director de FEMSA
• Edad: 43 años
• Encabezará un conglomerado de 28,000 tiendas OXXO en América y Europa; 4,300 farmacias YZA en cuatro naciones latinoamericanas y 570 estaciones de gasolina en México, sumando más de 180,000 colaboradores
• Su nombramiento se anunció el 17 de septiembre y se hará efectivo el 1 de noviembre próximo, sustituyendo en el cargo a su papá, “El Diablo” Fernández
Los retos de FEMSA:
• Mayor diversificación de sus servicios digitales y fidelización de sus clientes (ya tiene proyectos piloto en puerta)
• Problemas de seguridad en el país: sólo en 2024 FEMSA cerró 191 sucursales de OXXO y 7 de OXXO Gas en Nuevo Laredo, Tamaulipas por estos motivos
• Alta rotación de personal: llega al 78%
• Falta de profesionalización de los proveedores en su cadena de suministro
LINAJE EMPRESARIAL
El ejecutivo es hijo de José Antonio Fernández Carbajal, conocido como “El Diablo” Fernández, y de Eva María Garza- Lagüera Gonda, hija de Eugenio Garza Lagüera y nieta de Eugenio Garza Sada.