Estados Unidos.- Instagram, aplicación propiedad de la empresa Facebook, anunció el lanzamiento de Reels dentro de la red social, una nueva modalidad de compartir vídeos que pretende competir con el fenómeno TikTok, convertida en líder de este segmento y que ahora se enfrenta a un futuro incierto en Estados Unidos por su capital chino.
Reels entra a competir con TikTok, de la misma manera que lo hizo y venció a Snapchat al presentar ‘stories’ en 2016, y para ello va tras el talento y el arrastre de los influencers más populares de la actualidad.
Las figuras de TikTok como Charli D’Amelio (78.4 millones de seguidores), Dixie D’Amelio (33.7 millones se seguidores), Addison Rae (55.1 millones de seguidores) y Tony López (21.7 millones de seguidores), reaccionaron al posible bloqueo de la nueva aplicación, diciendo que simplemente pueden emigrar, acción que ya hacen en fusión con YouTubers como James Charles y Nikita Dragun.
Hasta ahora, el contenido de Reels se compone de videos reposteados de TikTok, que incluso tienen el característico logotipo que cambia de lugar, aunque los influencers aún le son fieles a TikTok por su característico algoritmo e interfaz que puede volver un video viral en cuestión de minutos.
La aplicación tiene alrededor de 100 millones de usuarios en Estados Unidos, en un momento en el que la red social, propiedad de la empresa China Bytedance, negocia su venta a Microsoft o se arriesga a ser prohibida en Estados Unidos, como ha amenazado el presidente estadounidense Donald Trump, que alega motivos de seguridad nacional.
El lanzamiento de Reels comenzó en 50 países, entre ellos Estados Unidos, México, Francia, Reino Unido y Japón. El nuevo servicio de Instagram permitirá crear vídeos de 15 segundos con muchos de los componentes que hacían a TikTok única, como las herramientas de edición, realidad aumentada y de integración de música en el contenido.
Reels se enfocará más en el consumo del contenido de vídeo, algo que también está detrás del éxito de TikTok, una de las ‘apps’ de más rápido crecimiento de los últimos años.
La nueva apuesta también emula el enfoque en creadores de contenido, celebridades y en mostrar recomendaciones basadas en la popularidad general, no tanto en las preferencias individuales del usuario.