Monterrey.- A la hora de elegir por la publicidad online lo que no debemos presuponer es que con tantas ventajas esta herramienta carece de riesgos.
Aunque las desventajas son pocas, es importante tenerlas presentes para no incurrir en ellas y poder aprovechar nuestra inversión.
Saturación: La efectividad comprobada de las técnicas publicitarias por Internet ha hecho que estemos cada vez más expuestos a mensajes publicitarios. Esta saturación nos lleva a ser más selectivos, por lo que las estrategias digitales nos exigen igualmente más creatividad.
Limitada: La publicidad online sólo va a llegar a aquellos consumidores que cuentan con Internet, lo que de alguna manera puede convertirla en elitista, por lo que debemos enfocar bien nuestros públicos meta. Sin embargo, con la penetración de Internet en el mundo, y de manera especial, con el surgimiento de la web móvil, es un factor que cada día pesa menos. La mayor limitación en este sentido se está manifestando más en el ancho de banda que en el acceso mismo a Internet, algo que poco a poco se irá eliminando pues el uso masivo de smartphones en México lo ha vuelto más común.
Lenta: Quizá resulte relevante destacar que la publicidad online produce efectos más lentos en el consumidor, en parte porque está compitiendo con un número mucho mayor de mensajes publicitarios.
Peligrosa: Aunque los controles se han incrementado, acciones como el “phishing” siguen siendo un riesgo innegable para muchos usuarios que deben tomar todas las precauciones posibles para no ser presa de los “hackers” o delincuentes cibernéticos.
Charlatanes: Es importante acercarse a empresas confiables, que tengan un respaldo para evitar sufrir un fraude.