México.- Durante años los dos grandes jugadores de la publicidad online han sido Google y Facebook. El grueso del mercado se ha repartido entre estos, dejando las migajas para los demás jugadores.
Sin embargo, están apareciendo nuevos jugadores que quieren llevarse una parte del pastel publicitario. Amazon es uno de ellos y su integración a este mercado ha sido bastante exitosa, convirtiéndose en el tercer gran nombre global de la publicidad.
Otro ejemplo reciente es Netflix, que comenzará a introducir publicidad a su plataforma a partir de este mes.
La lista de nuevas marcas que se han integrado a este modelo no es corta. Sin embargo, quien recientemente ha dado mucho de que hablar es Apple, cuya historia está llena de movimientos calculados.
Hace unas semanas sus cambios en la privacidad del iPhone cambiaron por completo el mercado publicitario online, siendo la propia compañía la gran beneficiada. Ahora Apple también está trabajando en ampliar dónde y cuándo mostrará publicidad a sus usuarios, encaminándose a ser uno de los grandes imperios publicitarios en un futuro no muy lejano.
Más allá de los pasos que la empresa ha tomado en los últimos meses hacia esa meta, el crecimiento de los espacios publicitarios en el universo Apple ya es un hecho. Apenas la semana pasada la compañía aumentó la cantidad de anuncios que aparecen en su App Store y la pestaña de Hoy junto con las apps relacionadas se han abierto a incluir anuncios.
El impacto que esto ha tenido en el mercado no se puede ignorar, pues la entrada de Apple ha tenido daños colaterales. Las nuevas normas de uso de las compras in-app considera que los posts y contenidos patrocinados son también compras hechas dentro de la aplicación, por lo que un 30% se irá hacia la compañía como comisión de venta.
Dejando de lado los ingresos de inversión que antes iba a sus rivales y que ahora se llevará Apple con su nueva estrategia, está el cambio que esto representa para quienes dependen de sus terminales para llegar a sus consumidores.
Sus nuevas normas de privacidad golpearon fuerte a Facebook y lastimaron el email marketing, y ahora estos nuevos cambios afectarán a quienes tengan ese tipo de promoción como una fuente crucial de ingresos.