México.- La empresa Emplifi ha publicado el informe 'Liberando el poder del video: Tendencias clave para el engagement en redes sociales', que analiza el comportamiento y tendencias en plataformas sociales en el segundo trimestre de 2023.
Los contenidos de video, incluyendo Instagram Reels, transmisiones en vivo y GIFs en Twitter, han demostrado alto engagement en comparación con publicaciones de texto. A pesar de la disminución general del engagement en Instagram, las marcas mantienen tasas de interacción superiores a Facebook y Twitter. Los Instagram Reels lideran en preferencia, generando un 55% más de interacciones que imágenes y un 29% más que videos estándar.
El informe resalta el aumento en el uso de Instagram Reels por marcas. Aunque solo el 11% de anuncios en Instagram son Reels, el 87% de marcas los usó al menos una vez en el segundo trimestre de 2023, un 26% más que el año anterior.
En Facebook, videos en vivo superan otros formatos, obteniendo casi cuatro veces más interacciones que videos estáticos. Aunque Facebook Reels no iguala a Instagram, aumentaron 166% para insertar anuncios. Twitter, ahora X tras rebranding por Elon Musk, muestra que tweets con GIFs generan el doble de interacciones que enlaces y 33% más que actualizaciones de texto.
TikTok creció en seguidores para marcas, con un aumento promedio de cinco veces en el segundo trimestre de 2023. Aunque Instagram Reels lidera en alcance, interacciones y vistas, TikTok destaca en mediana tasa de engagement.
Diferentes informes respaldan la tendencia, indicando que los videos reciben más engagement. Wyzowl halla que los videos generan 1200% más compartidos que blogs y 600% más likes que imágenes. Estudios de Microsoft y HubSpot señalan que las personas recuerdan más información vista en video y confían en marcas que los usan.
Profesionales de marketing son alentados a diversificar contenido en múltiples canales, desde Instagram Reels y Facebook Live hasta TikTok y GIFs en Twitter. Destaca la importancia de una estrategia de video efectiva y cómo brinda ventaja competitiva en redes sociales.