Monterrey.-“La publicidad exterior está por todos lados, totalmente desordenada, desarticulada y además, en constante crecimiento”, afirma la exdiputada, Ivonne Bustos, quien en marzo de 2020, cuando ella era parte de la Septuagésima Quinta Legislatura presentó una iniciativa de Ley de Publicidad Exterior y Paisaje Urbano para Nuevo León.
Su intento fue en vano y la propuesta no progresó, sin embargo, el analizar la problemática le permite revelar detalles relacionados con este tema, que en exceso, se convierte en un problema de contaminación visual.
La responsabilidad por el crecimiento que ha tenido la publicidad se la atribuye a los municipios, quienes, señala no han sido capaces de frenar este tipo de contaminación.
“Hay una total desorganización para la contención de los permisos, que además de que son excesivos, porque hay una sobreoferta, vemos que se están dando los permisos sin ninguna consideración de impacto ambiental”, apuntó.
Afirma que, al amparo de una falta de regulación estatal, algunas administraciones expiden permisos por largos periodos e incluso cuando intentan tomar el control de los permisos, las empresas que se dedican a este tema optan por buscar el amparo de la ley.
En ese sentido, Jorge Carlos Negrete Vázquez, presidente de la Fundación por el Rescate y Recuperación del Paisaje Urbano (FRRPU), opina que la contaminación visual habla de una invasión al espacio público que implica no poder observar el paisaje urbano.
“Es la invasión de elementos publicitarios colocados de una manera desordenada y caótica como lo vemos en Monterrey. Vemos un anuncio en un mupi, publicidad en una valla y luego encima un panorámico”, indicó en entrevista.
Para el profesor de la Universidad de Monterrey, Jorge Galván, el impacto de la publicidad exterior es variable, pero su uso, dice, “es válido”.
El problema, advierte, se genera cuando su uso es excesivo, “cuando esos anuncios o panorámicos empiezan a bloquear vistas, bloquear circulaciones en banquetas”.
Impactan la mente
Al ya complicado estilo de vida regio, con diversas problemáticas de la ciudad como la contaminación del aire, el fuerte tráfico vehicular, se suma la saturación de información a través de anuncios de publicidad, lo que de acuerdo al catedrático de la UDEM resulta cansado.
“Estar recibiendo constantemente estímulos de información y mucha de la publicidad panorámica nos brinda estímulos que generan un desgaste mental y visual para los usuarios, tanto vehiculares como peatonales”, dijo.
De ahí la necesidad de que exista un control de la cantidad y porcentaje de espacios de publicidad y transmisión de mensajes urbanos.
Los municipios metropolitanos tienen reglamentos claros que plantean dimensiones y espacios que debe haber, por ejemplo, entre un anuncio y otro, pero la realidad dista mucho de lo establecido en papel.
Una muestra clara se puede ver en avenidas como Constitución y Morones Prieto, que a pesar de que tanto los reglamentos de Monterrey como Guadalupe especifican que debe haber una separación de 60 metros lineales, en la realidad es que esto no se respeta.
De igual forma, esta saturación se puede apreciar en el límite entre Monterrey y San Pedro. Para el paisajista sería importante controlar que los anuncios resulten “agradables” y con un mensaje no tan agresivo o intenso.