Monterrey.- Hace ochenta años nació en Nuevo León Joya, una marca de refresco muy regiomontana que se quedó en la mente y el gusto de un gran número de personas.
En un inicio este refresco solo se distribuía en Nuevo León y Tamaulipas, aunque llegó a exportarse al sur de Texas, este producto llego a ofertar más de 12 distintos sabores, de los cuales algunos retirados del mercado.
Los sabores que ya no se producen bajo la marca Joya y que causa la nostalgia de muchos consumidores son:
Mandarina
Raíz
Limón
Lima-Limón
Mango
Tamarindo
Naranja
Toronja
Dorada (Mezcla de durazno, manzana y coco)
Esta última era una edición codiciada por un gran número de personas quienes buscaban en las tiendas alrededor de sus hogares para disfrutar esta mezcla de sabores embotellados en un envase de vidrio.
Algunos de los sabores siguieron en el mercado, pero cambiaron de categoría y marca como una estrategia, por ejemplo, Joya naranja paso a ser Fanta, lima-limón paso a ser Sprite y Toronja a fresca.
Joya entro a los hogares regiomontanos con mucha fuerza, aunque también la mercadotecnia utilizada para esa época era muy innovadora y se puede ver en sus comerciales innovadores para la época.
La canción utilizada en sus comerciales dejo marcadas a varias quienes escuchan “sabor es Joy Joya ” y vivieron en los 70s 80s y 90s recuerdan momentos especiales de su niñez.
Joya sin duda es una marca ícono muy norteña, su historia y sabor fue amplificada a través del tiempo en programas como Desvelados, su sabor e imagen fue asociada a costumbres muy de norte como lo es la carne asada, los bailes norteños y el fútbol.
Por todos esto, la grandeza de la marca Joya persiste a través del tiempo y gusto de los consumidores, pero también en la nostalgia.