Finlandia.- La confianza es más importante en estos tiempos que nunca. Los que se dedican a la mercadotecnia lo saben de primera mano ya que ese es el estado mental de los consumidores este 2020. Las personas quieren que las marcas las ayuden a sobrevivir la pandemia y lo que llegó con ella.
Gran parte de profesionistas del marketing están manejando esa necesidad con mensajes que comunican “estamos para ti” a través de medios sociales, pero hay otros como los de la compañía de salud Terveystalo que están tomando acción con sus propias y desinfectadas manos.
La agencia TBWA/Helsinki le diseñó una cartelera muy especial a la marca nórdica, que tiene como función desinfectar el teléfono que transeúntes llevan consigo.
Con tan solo abrir una pequeña puerta del gran rectángulo azul, el celular es limpiado y desinfectado en 15 segundos.
De acuerdo a investigaciones recientes, el coronavirus puede sobrevivir hasta cuatro semanas en una pantalla de un celular inteligente, por lo que Terveystalo decidió hacer algo al respecto, tomando tan solo un poco de tiempo del público como inversión, y usando esterilización ultravioleta.
El proyecto de la compañía intenta probarle a las personas que la marca si está verdaderamente interesa en su salud. “No solo curamos enfermedades, sino que nos concentramos en prevenirlas”, dijo Veera Siivonen, directora de mercadotecnia y comunicaciones en Terveystalo.
Las marcas se vuelven parte de la solución. Y en este 2020, todo el apoyo es necesario.