Monterrey.- Hace un par de semanas se jugó el Super Bowl LVII, un evento que por décadas ha sido la noche más llamativa del año en cuanto a publicidad, al menos en Estados Unidos. Cada edición de este evento deportivo atrae a una gran cantidad de marcas que producen comerciales ingeniosos y esta edición no fue la excepción. Sin embargo, según hallazgos de la plataforma Captiv8, este año el marketing en redes sociales demostró poder sostenerse por sí mismo al compararlo con las estrategias creativas tradicionales.
Con 113 millones de espectadores de televisión en vivo, el Super Bowl LVII fue el juego más visto desde el 2017 y las redes sociales sirvieron como un poderoso impulsor del evento. Por ejemplo, el hashtag #SuperBowlLVII solamente en TikTok obtuvo 225 millones de visitas, lo que representa más del doble de la audiencia en vivo del juego.
Krishna Subramanian, cofundador y CEO de Captiv8, mencionó que las personas están volteando a ver a TikTok y el contenido que viene de ahí, casi pasando más tiempo en la plataforma al tenerla como una segunda pantalla, que el tiempo que pasan viendo el juego.
De acuerdo con Forrester, el 43% de los espectadores de la edición de 2022 estuvieron navegando por varias aplicaciones mientras veían el Super Bowl. Debido a esto, este año algunas marcas le dieron prioridad a las redes sociales en lugar de pagar los 7 millones de dólares que eran necesarios para comprar un anuncio de 30 segundos durante el partido.
En cuanto a las estrategias, trabajar con influencers para el Super Bowl se ha vuelto cada vez más popular. Según un informe anterior de Captiv8, los anunciantes para la edición de 2021 gastaron cinco veces más en marketing de influencers para el juego de 2022 e Insider Intelligence predice que el gasto total en marketing de influencers para este año alcanzará los 6,700 millones de dólares, frente a los 5 mil millones de dólares que proyectó para 2022.
En medio de un entorno económico complicado, las campañas de redes sociales de este año sirvieron para ayudar a las marcas a maximizar el alcance de sus inversiones. A parte de esto, las campañas de marca protagonizadas por creadores de contenido podrían tener una vida útil más larga en comparación con los anuncios tradicionales, algo que sin duda puede ser una ventaja para las marcas que buscan volver más efectiva su inversión.