Fiel a la esencia de innovación que distingue a HEINEKEN México, la empresa se ha sumergido en el espacio virtual para ser pionera en ofrecer experiencias inmersivas únicas.
El metaverso, la Inteligencia Artificial y el Blockchain han brindado a la firma de origen holandés la oportunidad de transformar la manera en que se comunica con su comunidad física y virtual.
Tecate® no sólo es una de las marcas favoritas de los regiomontanos, sino que además de dar nombre a uno de los festivales más populares de todo México, se convirtió también en un mundo virtual con espacio para la economía digital. Además, para Heineken®, que este 2023 celebra 150 años de existencia, es importante aprovechar la oportunidad de mostrar su carácter innovador y fresco.
Ya sea a través de escaneos de códigos QR, con inteligencia artificial o explorando mundos virtuales, HEINEKEN México acompaña los intereses y emociones de sus consumidores, marcando un liderazgo en su forma de generar comunidad. Varias han sido las campañas que arropadas en esta tecnología revolucionaria han permitido a la empresa conectar y ofrecer experiencias extraordinarias.
A continuación, te compartimos parte de las experiencias que HEINEKEN México ha llevado a cabo como parte de su estrategia de comunicación con sus consumidores.
El ‘Tecateverse’
De la mano de la tecnología más actual, HEINEKEN México ofreció a su comunidad virtual una exitosa colección de NFT’s.
Los Non Fungible Token o token no fungible, en español, surgidas a partir de la cadena de bloques, tuvieron un rotundo éxito, gracias al interés por este nuevo e intercambiable activo digital y los múltiples beneficios que representaron para el festival Pa’l Norte en el año 2022.
Los 1,000 NFT´s en forma de leones que la compañía creó para ofrecer a sus consumidores tuvieron un éxito rotundo que provocó se agotaran en sólo 15 segundos.
Dentro de este mundo, los usuarios debían personalizar su avatar para, posteriormente, acceder al bar donde debían encontrar todos los cofres del tesoro en un tiempo determinado y a través de un código, ganar la experiencia de servirse una cerveza en el metaverso.
De esta forma la compañía ha buscado formar parte de la vida diaria y digital de su audiencia.
Heineken Silver®, primera cerveza virtual
Si el mundo virtual permite educarse, jugar y entretenerse, ¿por qué no acceder a una cerveza virtual?
HEINKEN México lo hizo posible con el lanzamiento de Heineken Silver®, modificando la tradición cervecera a una forma digital. La experiencia fue construyéndose mediante vivencias inmersivas a partir de murales y portales que trasladaban a los usuarios a un bar digital.
Los QRs daban pistas y accesos para conocer los speakeasy en Monterrey y Ciudad de México.
Heinekiza tu botella
Cumplir 150 años de presencia en el mercado mexicano merece celebrarse a lo grande y qué mejor manera que hacerlo con quienes han hecho esto una realidad. HEINEKEN México ha decidido que una buena manera de festejar es brindando la oportunidad a las personas de personalizar con ayuda de la inteligencia artificial una botella de Heineken®.
Contestando un cuestionario que resaltará la personalidad de cada uno, los consumidores podrán modificar la etiqueta de su botella y hacer lo que la empresa ha llamado ‘Heinekizar’ su nombre e imagen. De nueva cuenta la cervecera se afianza en las nuevas tecnologías para interactuar en la modernidad de éstas.