La colección artesanal lanzada por Adidas rumbo al Mundial de 2026, desarrollada en colaboración con la empresa mexicana Someone Somewhere y elaborada con participación de artesanas de Puebla, se encuentra en el centro de una controversia por presuntos pagos insuficientes y cuestionamientos sobre las condiciones laborales de quienes realizaron los bordados a mano. Las denuncias surgieron en mayo de 2026 y han reavivado el debate sobre la relación entre grandes marcas, trabajo artesanal y patrimonio cultural.
¿Qué es la colección artesanal de Adidas?
La línea denominada Someone Somewhere Collection incluye jerseys, chamarras, vestidos y otras prendas de la Selección Mexicana con bordados realizados a mano por artesanas de Naupan, en la Sierra Norte de Puebla. Según la información difundida por Adidas y sus socios comerciales, más de 150 mujeres participaron en la elaboración de las piezas, las cuales incorporan elementos artesanales en el escudo de la Selección y el logotipo de la marca.
La colección fue presentada como una colaboración entre Adidas y Someone Somewhere, empresa mexicana dedicada a trabajar con comunidades artesanales. Entre las prendas comercializadas se encuentran jerseys con precios cercanos a los 3 mil 999 pesos y chamarras de hasta 4 mil 999 pesos.
Las denuncias sobre los pagos a las artesanas
La polémica surgió después de que la promotora cultural Luz Valdez denunciara públicamente que las artesanas encargadas de los bordados habrían recibido pagos de entre 26 y 36 pesos por hora. Según la activista, las trabajadoras también reportaron esquemas de pago variables y dificultades para conocer con claridad las condiciones bajo las cuales fueron contratadas.
Otras denuncias sostienen que algunas participantes colaboraron en materiales promocionales de la colección sin recibir una compensación adicional por el uso de su imagen.
La respuesta de Someone Somewhere
De acuerdo con la empresa, las artesanas eligieron libremente sus horarios de trabajo, recibieron pagos superiores al salario mínimo vigente y contaron con acceso a un seguro médico privado durante el proyecto. La compañía afirmó además que mantiene una relación de colaboración con comunidades artesanales desde hace más de una década.
Hasta el momento de las publicaciones consultadas, las versiones de las denunciantes y de la empresa mostraban diferencias respecto a los montos pagados y las prestaciones otorgadas.
Antecedentes de Adidas y la apropiación cultural en México
La controversia ocurre meses después de otro episodio que involucró a Adidas en México.
En agosto de 2025, la empresa alemana ofreció disculpas públicas tras las críticas por el lanzamiento del modelo de sandalia "Oaxaca Slip On", diseñado por Willy Chavarría e inspirado en los huaraches tradicionales elaborados por artesanos zapotecos de Villa Hidalgo Yalálag, Oaxaca. Autoridades mexicanas y representantes comunitarios señalaron que el diseño utilizaba elementos culturales sin reconocimiento suficiente a su origen. Adidas reconoció la situación y se comprometió a fortalecer el diálogo con las comunidades involucradas
El caso fue considerado uno de los antecedentes más recientes en la discusión sobre apropiación cultural, propiedad colectiva de los diseños tradicionales y mecanismos de compensación para comunidades artesanales.
Qué sigue en el caso de Adidas y las artesanas del Mundial
Hasta finales de mayo de 2026, las denuncias contra la colaboración entre Adidas y Someone Somewhere continuaban generando atención pública. Mientras las denunciantes solicitan una revisión de las condiciones laborales y de los mecanismos de remuneración para las artesanas participantes, la empresa sostiene que cumplió con los acuerdos establecidos durante el proyecto.
El caso se suma a una discusión más amplia sobre la participación de comunidades artesanales en proyectos comerciales de gran escala y sobre los mecanismos de reconocimiento económico y cultural cuando elementos tradicionales forman parte de productos comercializados a nivel internacional.