Aunque en México todavía hay un largo camino por recorrer, la tendencia de los consumidores a favorecer empresas “eco-friendly” es cada vez más latente.
Las oportunidades de insertarse en esta tendencia son amplias, aunque no siempre sencillas de lograr, pero a decir de los especialistas, actuar en favor del medio ambiente es más que una etiqueta: implica un compromiso real y medible.
“No importa lo que estés buscando, siempre vas a encontrarte con una opción comparable en precio, igual o hasta de mejor calidad, que tiene un menor impacto en el ambiente”, asegura Melissa Zepeda, de la firma Grow Ensemble, dedicada a promover los negocios ambientalmente amigables.
“Cada vez es más común que las empresas se definan como ‘eco-friendly’, por lo que cuesta trabajo saber cuáles realmente lo son y cuáles solamente quieren ‘subirse a carro’ y sacar provecho del marketing ecológico”, advierte.
El futuro es verde
A decir de los especialistas, adoptar prácticas amigables con el ambiente es la mejor alternativa hacia el futuro, y entre más pronto se haga, mejor.
Y es que, afirman, muchas decisiones que hoy son opcionales, mañana se volverán obligatorias, por lo que tener una visión más ecológica es cuestión no sólo de competitividad sino casi de sobrevivencia.
“Podemos vivir sin electricidad o sin papel, como lo hicieron los humanos durante milenios, pero de lo que no podemos prescindir es del agua, especialmente el agua potable”, afirma Michael Rogers, de US Insurance Agents, una asociación que integra a las empresas de seguros de Estados Unidos.
“Impulsar prácticas de conservación de los recursos naturales no sólo mejora la imagen de las marcas, sino que penetra en un nivel aún más profundo, hasta los empleados, sus familias y aun más allá”, afirma el director de Operaciones de US Insurance Agents.
Más productividad
Aunque hay todavía quienes se oponen a los proyectos sostenibles, quienes los impulsan argumentan que éstos ayudan a lograr una operación de negocios más eficiente, e incluso a mejorar la productividad de los colaboradores.
Al reducir costos, se crea un círculo virtuoso que ayuda a tomar más medidas de ahorro, tan sencillas como apagar las luces que no se utilizan, y otras más complicadas como instalar sistemas geotérmicos de enfriamiento y calefacción.
Esta visión también aplica en los procesos productivos de una compañía, ya que le ayuda a desperdiciar menos insumos.
Cosas tan sencillas como recolectar las latas o botellas pet para reciclaje o enseñar a los empleados a ahorrar energía con sus computadoras o en las luces de la oficinas, pueden marcar la diferencia.
También se recomienda explorar oportunidades de ahorro en la sustitución de toda la iluminación por equipos de menor consumo eléctrico.
Adelantarse a lo que viene
Aunque México es un país que ha sufrido rezagos en la implementación de reglamentaciones ecológicas, la tendencia hacia lo verde es ineludible.
Mirarse en el espejo de algunas naciones europeas y en las de América del Norte es la mejor forma de anticiparse a lo que viene.
Nuestro país es altamente exportador y sus clientes se ubican principalmente en estas naciones desarrolladas, donde las reglamentaciones ambientales son más rigurosas.
Por tanto, es sólo cosa de tiempo para que aumente la presión a los negocios de adaptarse a los nuevos parámetros ecológicos.
Empresas más atractivas
Volcarse a la sostenibilidad hace que las empresas se vuelvan más atractivos, afirman los especialistas.
Este encanto aplica no sólo para futuros colaboradores, sino también para los inversionistas, especialmente extranjeros, que buscan oportunidades en las empresas amigables con el entorno.
Lo contrario ocurre con compañías que tienen fama de ser altamente contaminantes o que se han visto envueltas en desastres ecológicos.
Los expertos recomiendan a los dueños de negocios esmerarse en demostrar tanto a socios como empleados potenciales, el gran respeto y compromiso que tiene su empresa con el medio ambiente.
Ser una firma con visión sostenible va más allá de las palabras y las etiquetas. Requiere acciones concretas y progresivas, pero sobre todo, saberlas comunicar, para alcanzar así una identidad acorde con los nuevos tiempos.
Los beneficios son múltiples y cada vez serán más, anticipan.
Beneficios de una empresa amigable con su entorno
Además de reducir su impacto ecológico y un menor uso de los recursos naturales, una visión sostenible implica diversas ventajas para los negocios:
Reducción de costos: Bajar el consumo de ciertos insumos, reusar y reciclar permite importantes ahorros en costos. En cada paso, se recomienda contagiar a los colaboradores con una cultura ambiental, ya que la ayuda de ellos es indispensable
Negocios más perdurables: Al reducir su impacto en el medio ambiente, las empresas se vuelven menos dependientes de los recursos naturales y tienen más capacidad de adaptarse a los cambios que impone el Cambio Climático, logrando más viabilidad al largo plazo
Atraer clientes: Las empresas realmente comprometidas con el ambiente se diferencian de sus competidores y esto hace que ciertos clientes las prefieran, impulsando sus ingresos